Vad är strategi – och varför förväxlas det så ofta med planer och aktiviteter?

Vad är egentligen strategi – och varför blandas det så ofta ihop med planer, kampanjer och innehåll? I många organisationer läggs stort fokus på aktiviteter, men utan tydliga val riskerar effekten att utebli. Här är vad som skiljer strategi från genomförande – ocIh varför det spelar större roll än man tror.

Första artikeln i sommarserien “Strategi utan filter”: Det här är inte strategi. BIld av ChatGpt.

Strategi utan filter – tre sommartexter

De här texterna skiljer sig från hur det vanligtvis skrivs här. De är kortare. Mindre genomarbetade. Rakare.

Tanken är inte att täcka allt utan att skapa utrymme för reflektion, genom att lyfta det som ofta förenklas, paketeras eller pratas runt.

Texter passande att läsa i en hängmatta, men ändå något som förhoppningsvis stannar kvar lite längre.

Det här är en av tre texter i serien Strategi utan filter.

Övriga:

• Ni har inte ett kommunikationsproblem, publiceras den 14 juli.

• Det här tas inte med in i hösten, publiceras den 21 juli.

Sluta kalla det strategi

Det mesta som kallas strategi idag … är inte strategi. Det är planer. Planer för aktiviteter, content eller kampanjer.

Men det är inte problemet. Problemet är att det kallas strategi. För så länge det gör det, slipper du ta de svåra besluten.

Strategi utan konsekvenser är bara ord

Strategi låter bra. Det signalerar kontroll. Riktning. Att någon har tänkt.

Men riktig strategi märks inte i hur det låter. Den märks i konsekvenser.

• Vad prioriteras bort?

• Vad slutar ni göra?

• Vad får inte längre plats?

Om svaret är “inget” – då finns ingen strategi. Det bekväma alternativet: mer av allt

Det bekväma alternativet: mer av allt

När riktningen är otydlig händer något förutsägbart. Man gör mer. Fler initiativ. Mer innehåll. Fler budskap.

Inte för att det är rätt – utan för att det är möjligt. Att välja bort är svårare. Det innebär risk. Att du missar något. Att du väljer fel.

Så vad gör du istället? Du garderar dig och kallar det strategi.

När alla är målgrupp

Vad är det du missar? Om alla ingår i målgruppen, finns ingen egentlig målgrupp. Det är en av de tydligaste signalerna på att strategi saknas.

Alla är viktiga. Alla målgrupper. Alla behov. Alla perspektiv.

Det låter inkluderande. Det känns rimligt. Men det gör kommunikationen otydlig. För när allt ska rymmas, blir inget riktigt relevant.

Kommunikation kan inte rädda otydlig riktning

Många försöker lösa strategiska problem med bättre kommunikation.

Tydligare budskap. Snyggare formuleringar. Mer innehåll.

Men kommunikation kan inte kompensera för otydliga val. Den kan förstärka en riktning – inte skapa den.

Det som faktiskt krävs

Strategi kräver något som ofta underskattas: Mod.

Mod att välja bort. Mod att vara tydlig. Mod att stå kvar i riktning, även när det skaver.

Inte i ett dokument. Utan i vardagen. I besluten som tas – och de som inte tas.

En enklare fråga

Så i höst när frågan kommer: “Behöver vi en ny strategi?”

Testa en annan fråga istället:

Vad är vi beredda att sluta göra?

Om det inte finns ett svar på den frågan spelar det mindre roll hur många planer som tas fram. Det kommer fortfarande inte vara strategi.

Lycka till!