MARKNADSSTRATEGI
Marknadsföringsstrategi handlar om mer än att välja kanal eller formulera budskap. Den börjar med att förstå marknaden, målgruppen och det värde som ska skapas. När strategi, kommunikation och affär hänger ihop blir det lättare att fatta genomtänkta beslut och skapa långsiktiga resultat. Artiklarna belyser hur analys, positionering och strategiska vägval stärker marknadsföringen.
Artiklar inom marknadsstrategi
Efter sommaren finns ett naturligt tillfälle att justera hur arbetet faktiskt bedrivs. Små förändringar i vardagen – hur du prioriterar, kommunicerar och fattar beslut – kan göra stor skillnad över tid. Här är fem konkreta skiften som skapar mer fokus och tydlighet i arbetet.
Många organisationer upplever att kommunikationen inte fungerar – budskap når inte fram, innehåll engagerar inte och effekten uteblir. Men problemet ligger sällan i formuleringarna. Ofta handlar det om otydliga prioriteringar och brist på riktning. Här är hur du avgör vad som faktiskt behöver förändras – och var du ska.
Vad är egentligen strategi och och varför blandas det så ofta ihop med planer, kampanjer och innehåll? I många organisationer läggs stort fokus på aktiviteter, men utan tydliga val riskerar effekten att utebli. Här är vad som skiljer strategi från genomförande och varför det spelar större roll än man tror.
Du kanske tror att kunder fattar rationella och välgrundade beslut, men hjärnan fungerar annorlunda. I en värld fylld av brus, valmöjligheter och ständiga avbrott vinner du inte genom att säga mest, utan genom att vara tydligast. I den här artikeln får du se varför enkelhet är marknadsföringens verkliga superkraft. För när ditt budskap är lätt att förstå känns det tryggt att välja – och när du förvirrar, då förlorar du.
Var det länge sedan du senast hörde begreppet USP – unique selling point? I dag har det ofta fått ge vika för ord som slogan, tagline och framför allt value proposition. Men varför har fokus flyttats, och vad är det egentligen som skiljer en USP från ett värdeerbjudande? I den här artikeln reder vi ut begreppen, visar hur de används i olika branscher och ger dig verktygen för att skapa ett eget, tydligt värdeerbjudande.
Även de största internationella företagen som Coca Cola, Ikea och Mc Donalds har floppat på vissa marknader. Varför blev det så? Och hur kan du undvika en misslyckad lansering? Lär dig mer om skillnader i olika kulturer som visuella uttryck, transkreation, distributionskedjor och mycket annat.
Att lansera en produkt globalt är en chans att växa – men också en risk att snubbla. Historien är full av exempel där stora varumärken missat kulturella koder, språkliga nyanser eller lokala vanor och fått betala priset. I den här artikeln kan du läsa mer om lanseringar som floppat och vad du kan lära dig av det.
Visste du att det går att dela in befolkningen i fem olika kundtyper? Det vi pratar om är adoptionskurvan, alltså hur olika typer av människor tar till sig nya idéer, produkter och tjänster över tid? När du läst artikeln kommer du inte att bara att veta vilken typerna är utan också en förståelse för hur du marknadsför till dem, och när.
Har du koll på vad som kännetecknar de olika faserna i produktlivscykeln och i vilken fas din produkt- eller tjänst befinner sig? Anpassar du din strategi och marknadsföring efter det? Kunskap om produktlivscykeln kan hjälpa dig att planera bättre för ökad lönsamhet över tid. Här kan du lära dig mer om vad som kännetecknar de olika faserna och hur du bör agera.
Ditt företag, produkt, eller tjänst går åt skogen. Du har provat olik saker men ingenting har fungerat. Du börjar bli desperat och vet ingen råd. Vad ska du göra nu? Lär dig mer om olika analysmetoder för att gå till grunden med ditt problem!
Gör du allt du bara kan, hinner med och har råd till? Utvecklar du ditt erbjudande, annonserar, skickar ut nyhetsbrev och lyfter alla produktfördelar du kan komma på? Om du ändå inte får de resultat du önskar, då är detta rätt artikel för dig.
Etos är viktigt när du skapar ditt varumärke. Men vad betyder etos och varför är det extra viktigt att värna om när ditt varumärke är länkat till din personliga identitet? Vad bör du tänka på för att undvika drev och för att undvika att ditt företag går under med dig, eller tvärtom? Och vad kan du göra istället?
i den här artikeln kan du läsa mer om vad en arketyp är, vilka arketyper som finns, om för- och nackdelar med att använda arketyper i din marknadsföring, vilka arktetyper kända varumärken och film- och romankaraktärer bygger på, men också om varför det ibland kan vara svårt att med säkerhet passa i hop ett varumärke eller personlighet med en viss arketyp.
En av de vanligaste missuppfattningar om marknadsföring är att marknadsföringsmixen är synonymt med marknadsmixen. Men är det bara en språklig groda eller kan det vara ett uttryck för en fatal tankevurpa? Ta del av denna djupdykning i de båda begreppen,:vad betyder de och hur hänger de samman.
Du kan ha en fantastisk produkt och ett starkt budskap – men ändå missa målet. Framgångsrik marknadsföring börjar med att förstå vem du vill nå och hur du skapar ett erbjudande som upplevs som relevant. Här får du en introduktion till segmentering, targetering och positionering med exempel från Tesla och Oatly.
Att vara kreativ, det är väl en egenskap? Något man är eller inte är? Det må vara att förmågan till kreativitet skiljer sig åt mellan olika individer men det betyder inte att du inte kan träna upp din förmåga. Ta del av dessa knep för att boosta både kreativiteten och produktiviteten.
Gör du ofta saker i sista stunden? Kanske rentav missar en deadline då och då? Eller har du svårt att släppa taget om en uppgift? Här får du reda på varför samt får tips på hur du kan få saker gjorda i tid och bli mer produktiv.
Vill du bli en storyteller? Oroa dig inte, det är du redan. För att använda dig av det i professionella sammanhang kan det vara bra med lite tips och trix för hur du skapar en historia på ett strukturerat sätt, alltså en story som ger bäst resultat utifrån syftet.
Content marketing och inbound marketing är flitigt använda termer inom digital marknadsföring. Här lär du dig mer om begreppen, vad som skiljer dem åt och hur du optimerar användandet av dem för bästa resultat.
Varför handlar all marknadsföring plötsligt om inbound marketing och den digitala kundresan? Och vad betyder ord som leads, lead nurturing och konverteringsgrad.
Kommunikation handlar om att välja eller kanske ännu rättare, om att våga välja bort. Fokus är nyckeln till effektiv kommunikation. Och för att nå ditt affärsmål. Här får du vägledning i hur du kan tänka.
Är du en mästare på marknadsföring men osäker på ditt skrivande? Eller tvärtom, en van skribent men ovan marknadsförare? Den här listan ger dig förutsättningar att lyckas med din kommunikation, oavsett förkunskaper.
Vissa varumärken tycks ha existerat för alltid, medan andra fallit i glömska. Vad avgör ett varumärkes existens? Är det möjligt att förhindra att ett varumärke dör och går det att återuppliva när det gått i graven? Och vilken har roll har marknadsföringen i ett varumärkes livscykel?